Si estás adentrándote en los fundamentos del SEO para tu página web, es probable que ya estes eligiendo palabras clave para tus publicaciones y páginas de destino, incluso puede que ya tengas instalado el plugin Yoast SEO para WordPress o completando las meta etiquetas en tu sitio web.
Cualquier palabra clave que elijas te ayudará a centrar tu contenido y comunicarte claramente con Google y otros motores de búsqueda.
Pero seguramente te estes preguntando si estás eligiendo las palabras clave correctas para el SEO y cuánta diferencia podría marcar si dedicas más tiempo a evaluarlas.
La evaluación e investigación de palabras clave generalmente es algo que se mira después de priorizar varias áreas tanto de SEO como de marketing online. Para la mayoría de empresas, o autónomos, no es la máxima prioridad invertir tiempo en la investigación de keywords para mejorar el posicionamiento online. Sin embargo, si ya estás generando contenido de valor para tus usuarios y has identificado una palabra clave relevante para usar en las meta etiquetas, ya has avanzado bastante en este camino.
Pero si quieres seguir avanzando para llegar a la meta, necesitas realizar una evaluación más profunda para determinar si una palabra clave te ayudará a atraer a más clientes ideales a tu sitio web. Esto implica analizar si esa palabra clave se busca con frecuencia, si tus clientes ideales la están usando y si tienes una buena oportunidad de aparecer en los resultados de búsqueda si usas esa palabra clave.
Aquí te explico como evalúo una palabra clave:
Intención de la Palabra Clave Elimina las Peores Palabras Clave
El primer factor a considerar con una palabra clave es la intención de búsqueda. Esto se refiere a si una persona que busca la palabra clave tiene la intención real de obtener información en la página de destino que estás ofreciendo y comprar tu producto o servicio. Cuando ingreso una palabra clave o término de búsqueda particular, ¿tu página de destino ofrece lo que está buscando el usuario? Google es lo suficientemente inteligente como para evaluar con qué frecuencia esto es cierto. Sabe si la página de destino es la que la persona está buscando según el tiempo que pasa en la página, si alguien vuelve a los resultados de búsqueda a los segundos de entrar en tu página y otros factores que involucran programación y algoritmos, y pronto, inteligencia artificial.
Google clasifica la intención de búsqueda en cuatro categorías:
- Informativa: busca respuestas a una pregunta.
- Comercial: investiga marcas u opciones de servicios.
- Transaccional: tiene la intención de realizar una compra.
- Navegacional: busca un sitio o página específicos.
¿Por qué importa la intención de la palabra clave?
Si no evalúas la intención de la palabra clave, podrías desperdiciar la inversión que has hecho en esa palabra, ya sea porque has perdido tiempo escribiendo en tu web o blog o desperdiciando los gastos de publicidad en palabras que no sirven. La forma en que Google y los usuarios de Google están utilizando una palabra clave puede no coincidir con la forma en que pretendes usarla, y puedes darte cuenta evaluando la intención de la palabra clave.
Cómo evaluar la intención de la palabra clave:
Para nuestro fin, vamos a ir un poco más allá de elegir en qué categoría de Google se encuentra una palabra clave. En la mayoría de los casos, las palabras clave que estarás mirando serán informativas o comerciales, pero necesitamos saber más que eso. Puedes confirmar si las palabras clave son informativas o comerciales utilizando varias herramientas online como Semrush, Ahrefs o Keyword Planner de Google que son excelentes opciones para este propósito.
Examinar la intención de la palabra clave es un proceso más subjetivo entre los factores que detallaremos en este artículo. No hay una aplicación o número específico que puedas utilizar para determinar si una palabra clave tiene la intención correcta; es necesario reflexionar sobre algunos aspectos.
En primera instancia, es crucial evaluar la relevancia de la palabra clave para tu audiencia.
Por ejemplo, si buscas la palabra clave ideal para llegar a profesionales autónomos o pymes interesados en la integración de inteligencia artificial en sus empresas, podrías considerar términos como:
- Consultoría en implementación de inteligencia artificial para empresas
- Soluciones de consultoría en inteligencia artificial para pequeñas empresas
- Asesoramiento en proyectos de inteligencia artificial para pymes
- Consultora experta en inteligencia artificial para autónomos
- Servicios de consultoría en IA para empresas
Tomemos como ejemplo la palabra clave «servicios de consultoría en IA para empresas». ¿La persona que busca esa palabra clave está probablemente interesada en contratar servicios de consultoría para incorporar inteligencia artificial en su empresa, o es más probable que esté buscando información general sobre lo que implica la implementación de inteligencia artificial en el entorno empresarial? Si es lo primero, podría ser una palabra clave adecuada para destacar en tu página principal. Si es lo segundo, sería más efectivo guiarlos hacia una publicación en el blog, o una landing informativa donde puedan obtener información detallada sobre la implementación de inteligencia artificial en sus negocios.
Puedes ver que hay matices involucrados aquí. Evaluar la intención detrás de una palabra clave significa que estás pensando en cómo encaja la palabra clave con tus servicios.
Las preguntas que debes hacerte sobre esta palabra clave son:
- ¿La palabra clave realmente apunta a tus clientes ideales?
- ¿La palabra clave es lo que tu cliente ideal usaría para buscarte?
Cuando puedes responder sí a ambas preguntas, significa que puedes pasar más tiempo evaluando una palabra clave. Si dudas en responder sí en cualquiera de esas categorías, cambia a otra palabra clave.
Baja Competencia Significa mayor Probabilidad de Visibilidad:
El índice de competencia, en una escala del 0 al 100 según Google, ofrece una perspectiva sobre la competitividad de una palabra clave en la publicidad. En esencia, representa la proporción de espacios publicitarios ocupados en Google para esa palabra clave en comparación con el total disponible.
El valor no es visible por defecto en el Keyword Planner de Google Ads; necesitas habilitar la columna en la sección de modificar columnas. Sin embargo, el valor sí se muestra si descargas tus ideas de palabras clave.
Para ilustrar, si una palabra clave tiene un índice de competencia del 20, significa que solo el 20% de los espacios publicitarios están ocupados, indicando que hay menos interés en destacar en los primeros lugares para esa palabra clave. En cambio, si el índice de competencia es del 80%, significa que hay una alta demanda, ya que el 80% de los espacios publicitarios están ocupados, lo que sugiere que muchos están invirtiendo para aparecer en los primeros lugares para esa palabra clave.
Importancia del Índice de Competencia
Si eliges una palabra clave con una competencia más baja que otra, es más probable que tu página o sitio aparezca en posiciones más altas y con mayor frecuencia en los resultados de búsqueda cuando alguien realiza una búsqueda utilizando esa palabra clave.
Cuando hay menos sitios web compitiendo por un lugar destacado con la palabra clave que estás utilizando, te resultará más fácil posicionarte en los primeros lugares de los resultados con dicha palabra.
Si logras aparecer en posiciones más altas y con mayor frecuencia en esa lista de resultados de Google, significa que habrá más visitantes en tu sitio.
Cómo evaluar el Índice de Competencia
A menor índice de competencia, menor competencia en una palabra clave.
El panel de planificación de palabras clave de Google Ads (Keyword planner) te proporcionará el índice de competencia. Este índice te brinda una base sólida para considerar si necesitas realizar una evaluación más profunda, pero nuevamente, es solo el punto de partida.
Por lo general, me gusta ver un índice de competencia por debajo de 40 para las empresas en las que trabajo y por supuesto, cuanto más bajo, mejor…
Importancia del Número Global de Resultados de Búsqueda
El número global de resultados de búsqueda te ayuda a analizar cuántos otros sitios web están vinculados a la palabra clave en la que estás trabajando. Si hay miles de sitios que utilizan esa palabra clave, será más difícil obtener una posición destacada en los resultados de búsqueda y atraer tráfico a tu sitio web. Por otro lado, un número más bajo de resultados indica una competencia menor para esa palabra clave.
Para evaluar este número, simplemente ingresa tu palabra clave en la barra de búsqueda de Google; el número global de resultados de búsqueda aparecerá debajo de la barra.
Lo que se busca es que este número sea lo más bajo posible. A lo largo de los años, la percepción de lo que se considera «bajo» ha cambiado considerablemente, dado el crecimiento continuo de sitios web. El recuento global de resultados de búsqueda permite profundizar en el índice de competencia. Entonces, si tienes dos palabras clave con el mismo índice de competencia pero una con muchos menos resultados de búsqueda globales, es recomendable inclinarse hacia la palabra clave con un número menor de resultados globales, manteniendo igual los demás factores.
Beneficios de Comprender el Volumen de Búsqueda de Palabras Clave
Conocer el volumen de búsqueda de una palabra clave es crucial porque revela la tendencia para ese término de búsqueda. A partir de aquí, puedes inferir el tráfico potencial y la competencia de la palabra clave, lo cual conlleva beneficios importantes para tu SEO, tales como:
- Optimización Dirigida Al comprender la popularidad y la demanda de palabras clave específicas, puedes optimizar tu contenido para dirigirte a aquellas palabras clave relevantes que atraen a la audiencia adecuada.
- Mayor Visibilidad Optimizar el contenido de tu sitio web y las metaetiquetas basándote en el volumen de búsqueda de palabras clave ayuda a mejorar tus posibilidades de clasificación más alta en las páginas de resultados de motores de búsqueda (SERPs). Esta mayor visibilidad genera más tráfico orgánico a tu sitio web.
- Ventaja Competitiva Analizar el volumen de búsqueda de palabras clave te permite identificar las palabras clave que los posibles visitantes están utilizando para encontrar información relacionada con tu industria o nicho. Al dirigir eficazmente estas palabras clave, puedes mantenerte por delante de la competencia y alinear tu sitio web con los intereses y comportamientos de búsqueda de tu público objetivo.
- Mejores Tasas de Conversión Al utilizar palabras clave con menor competencia y una intención de búsqueda más fuerte, puedes atraer tráfico altamente específico a tu sitio web. Estos visitantes tienen más probabilidades de convertirse en clientes o realizar acciones deseadas, lo que lleva a tasas de conversión mejoradas.
- Toma de Decisiones con Información Los datos sobre el volumen de búsqueda de palabras clave proporcionan información valiosa sobre la popularidad y las tendencias de palabras clave específicas. Esta información te ayuda a tomar decisiones informadas al seleccionar palabras clave para tu contenido, optimizar tu sitio web y planificar tu estrategia general de SEO.
Conclusión
En conclusión, si estás dando tus primeros pasos en el mundo del SEO para tu página web, es probable que ya estés seleccionando palabras clave y optimizando tu contenido. Sin embargo, la verdadera pregunta es si estás eligiendo las palabras clave correctas y cuánto impacto puede tener una evaluación más profunda.
La investigación de palabras clave generalmente se realiza después de abordar otras áreas cruciales de SEO y marketing online.
La evaluación de palabras clave es un paso esencial para determinar si tu web atraerá a los clientes adecuados. La intención de la palabra clave y su relevancia para tu audiencia son factores fundamentales. Utilizar herramientas como Semrush o Ahrefs puede ayudar a confirmar si las palabras clave son informativas o comerciales.
Además, evaluar la competencia mediante el índice de competencia y el número global de resultados de búsqueda es crucial. Un índice de competencia bajo aumenta tus posibilidades de visibilidad. En este sentido, el volumen de búsqueda de palabras clave revela tendencias y ofrece beneficios como la optimización dirigida, mayor visibilidad, ventaja competitiva, mejores tasas de conversión y una toma de decisiones informada.
En resumen, dedicar tiempo a la evaluación profunda de palabras clave puede marcar la diferencia entre un SEO efectivo y uno que no lo es. ¡Así que adelante, elige sabiamente y optimiza con precisión!