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Anuncios en Instagram: ¿Qué funciona mejor, el botón ‘Promocionar’ o el Business Manager? Análisis

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Luján Kubrusli
Luján Kubrusli

¿Cuál es el verdadero costo de conseguir seguidores en Instagram? Descubre la respuesta en esta comparativa de anuncios

Este análisis tiene como objetivo comparar los resultados de dos anuncios realizados para la cuenta de Instagram de un cliente particular con bajo presupuesto diario para anuncios. En la comparativa que os enseño, uno de los anuncios se realizó directamente desde la aplicación de Instagram, con el botón de «Promocionar post», mientras que el otro se hizo utilizando la herramienta Business Manager de Facebook. El de Instagram con objetivo «Vistas al perfil» y el de Business Manager con objetivo «Tráfico». En el post se analizarán las métricas clave como el costo por clic (CPC), las impresiones y el número de seguidores obtenidos por cada anuncio con el fin de determinar que opción es más conveniente dependiendo el objetivo que tengamos.

Cabe destacar que en el realizado en el Business Manager la métrica de Seguidores es un aproximado ya que el Business Manager de momento no nos proporciona esta información y sólo funciona para los Insights de los anuncios realizados desde la propia app de Instagram, por lo que es importante aclararlo, por un tema de precisión, aunque se hizo el seguimiento de los seguidores durante el periodo del anuncio.

Métricas de los anuncios

Antes de hablar más a fondo de los resultados os voy a enseñar las métricas de los anuncios:

 

Anuncio realizado desde la aplicación de Instagram:

El anuncio se realizó con un presupuesto de 15€ durante 5 días en noviembre de 2022. Los resultados obtenidos fueron los siguientes:

  • Coste por clic (CPC): 0,26€
  • Vistas al perfil: 57
  • Alcance: 6.684
  • Seguidores obtenidos: 12

 

 

Captura de resultados desde el Business Manager:

 

Captura de resultados desde Insights de la app de Instagram:

 

 

Mismo anuncio, distintos resultados dependiendo de donde se lo mire

Aunque el post no va desde este tema, me parece importante comentarlo, ya que al observar las capturas de los resultados, vais a ver que los números no coinciden.

Si bien Instagram y Facebook están conectados, Meta es la empresa propietaria de Instagram, pero tienen diferentes formas de mostrar y presentar los datos de las métricas publicitarias. Instagram muestra las métricas relacionadas con el crecimiento de seguidores y las interacciones con los usuarios directamente en su aplicación, mientras que Facebook Business Manager proporciona un conjunto más amplio de estadísticas publicitarias que incluyen métricas de campaña, métricas de audiencia y métricas de conversión.

Por lo tanto, es recomendable verificar las estadísticas en cada plataforma por separado y hacer un seguimiento regular de las estadísticas y métricas de ambas plataformas para tener una visión completa del rendimiento de tu campaña publicitaria.

Ahora seguimos con las métricas del anuncio en Business Manager.

 

Anuncio realizado desde Business Manager Studio de Facebook:

El anuncio se realizó con un presupuesto de 11,96€ durante 5 días en marzo de 2023. Los resultados obtenidos fueron los siguientes:

  • Coste por clic (CPC): 0,22€
  • Vistas al perfil: 54
  • Alcance: 8.241
  • Seguidores obtenidos: 3 (aproximadamente)

 

El anuncio realizado en la app de Instagram en noviembre de 2022 tuvo un costo por clic (CPC) de 0,26€ y obtuvo 57 vistas al perfil, con un alcance de 6.743. Sin embargo, el número de seguidores fue mayor en comparación con el anuncio realizado en Business Manager en marzo de 2023.

El anuncio de Instagram obtuvo 12 seguidores con un presupuesto de 15€ durante un periodo de 5 días. Por otro lado, el anuncio de Business Manager, que tenía como objetivo el tráfico, obtuvo solo 3 seguidores y 54 vistas al perfil a un costo de 0,22€ el clic y un alcance superior de 8.241.

Es importante mencionar que las creatividades no eran las mismas en ambos anuncios, pero si la misma temática.

Los resultados obtenidos demuestran que la elección de la herramienta para crear un anuncio puede tener un impacto significativo en los resultados finales. Aunque el anuncio hecho en Instagram logró atraer a más seguidores con un presupuesto algo mayor, el costo por clic fue más alto. Por otro lado, el anuncio hecho desde Business Manager gastó menos presupuesto, pero solo consiguió un tercio de los seguidores que se obtuvieron en el anuncio de Instagram.

 

Conclusión:

En conclusión, al comparar los resultados de los anuncios en Instagram y Business Manager de Facebook, se observa que la elección de la herramienta publicitaria adecuada depende de los objetivos de la campaña. Si el objetivo es aumentar el número de seguidores, la herramienta de promoción de Instagram parece ser más efectiva, como se demostró con los 12 nuevos seguidores obtenidos a través de la campaña de Instagram en comparación con solo 3 seguidores obtenidos en la campaña de Business Manager.

Sin embargo, si el objetivo es maximizar el ROI (retorno de inversión), la herramienta de Business Manager puede ser más rentable debido a su menor costo por clic, lo que sugiere que la campaña de Business Manager podría ser más efectiva en términos de conversión. Con estos nuevos datos, se observa que la campaña de Business Manager tuvo un CPC de 0.22€ y 54 clics, lo que sugiere que la campaña de Business Manager puede ser más rentable en términos de CPC y conversión.

En resumen, la elección de la herramienta publicitaria adecuada debe basarse en los objetivos de la campaña y en las métricas relevantes, como el CPC y las conversiones. Cada herramienta tiene sus propias ventajas y desventajas, y se deben sopesar cuidadosamente antes de seleccionar la opción que mejor se adapte a los objetivos publicitarios de cada campaña.

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